“Pure Active” è una vera e propria esplosione di energia e freschezza, pensata per 
evocare una sensazione di puro benessere. Si tratta dell’identità olfattiva realizzata ad hoc per Virgin Active da Integra Fragrances, azienda leader nella creazione di identità olfattive per i brand.
Virgin Active, leader internazionale nel settore dei centri fitness & wellness con 40 Club in Italia, ha deciso di sviluppare la propria firma olfattiva e diffonderla all’ingresso delle sue strutture come ulteriore elemento di benessere per i propri soci. La fragranza è un invito ad immergersi nell’atmosfera dei Club, per vivere un’esperienza multisensoriale esclusiva.

“Pure Active è un inno allo stile di vita attivo che Virgin Active mette al centro della sua filosofia di brand. La fragranza è una vera e propria spinta motivazionale per ogni allenamento” afferma Lorenzo Cotti, CEO & Founder di Integra Fragrances. “Siamo molto lieti della collaborazione con Virgin Active, top player nel segmento health&wellness, che ha riconosciuto la nostra expertise nello sviluppo di identità olfattive uniche per i marchi. 
Con 'Pure Active', insieme a Virgin Active, portiamo la profumazione d’ambiente nei fitness club a un livello nuovo: non più soltanto elemento ambientale simbolo di gradevolezza e pulizia, ma valore aggiunto in grado di riflettere e sottolineare i valori e l’identità del marchio, attraverso una leva di comunicazione profonda che è quella olfattiva”.

La fragranza è stata sviluppata da Integra Fragrances ed è diffusa all'ingresso dei Club del brand in selezionate location italiane e britanniche per accogliere i soci con un boost energetico grazie all’uso della sua tecnologia di diffusione olfattiva.

“Pure Active” è una colonia dai toni verde fluo che evoca la sensazione di puro benessere che viviamo quando ci alleniamo. La sua dinamicità è travolgente, coinvolgente, irresistibile. In apertura un accordo creativo di edamame salato ci sorprende con un effetto croccante e luminoso. Ad esaltarlo interviene il succo dello yuzu, che si fonde con sentori acquatici per un tocco fresco e frizzante, che sprigiona energia.
La fragranza risveglia i sensi e scatena la carica positiva e rigenerante di chi ricerca uno stile di vita attivo.